網賺@誌

— Pixazza 当仁不让是2009年 CPS 广告界乃至全球广告界的新星。

从2009年3月以来，美国网路界一直在讨论一个刚开的网站，名字超难念，叫 “ Pixazza ”，这个网路工具目前被众人围绕并看好，它的投资人包括超大公司（Google）、大咖VC（August Capital）、大咖天使投资人（Ron Conway）。这么厉害的 Pixazza 是要掀起什么革命呢？

Pixazza 并不是一个网站，而是让网站上面的所有照片，都变成了“商品展示架”。比如在新闻网站看到蔡依林穿的一双红高根鞋，喜欢这双鞋吗？点一下鞋旁边的黄色标签就可以买到类似的！看到张惠妹手持纯白色麦克风，喜欢这支麦克风吗？点一下小白旁边的黄色标签就可以买一支回家！所有参与把这个“广告”推往消费者的所有人员皆采CPA收费模式，卖掉一个，就有钱可抽成。

媒体将它称为 “ Google AdSense for Images ”，我认为这称号太逊，Pixazza 的野心显然更远大，它不是“照片广告”取代“文字广告”，而是“广告照片”全面取代“一般照片”，所有有照片的地方，只要网站站长说一个“ YES ”，通通都可以立刻自动变成广告，Pixazza 已经设计到只要那个新闻网站的网管将 Pixazza 提供的一段 JavaScript 程式贴到每一页的页首就 ok 了（ Pixazza 首席工程师宣称这支程式只会慢你网站200毫秒）。所有的照片 Pixazza 都可以自动判别，包括以前的照片、现在的照片、以后的照片，网路管理员以及照片提供者，完全不必做任何事，就可以加入这一场电子商务最大的实验！

你说，全部“自动”变成广告？那它会连到哪里去，是谁决定的？

Pixazza 有好多合作的线上商店，也有不错的技术来判断照片里的物品的长相。但，你说 Pixazza 有这么厉害，小 Ｓ 提一个名牌包包马上就认出它是 Burberry 夏季新款？不，没这么厉害，Pixazza 巧妙处就在这里。 Pixazza 的设计，其实不需要到完美的技术，因为：一、判断产品的部份，他们仰赖一般民众来帮他们判断小 Ｓ 手上的提包是 Burberry 夏季新款还是 Coach 春季复古版。那你说，为何民众愿意做？这一群热心民众，被 Pixazza 尊称为 “精品专家”( experts )，可以免费报名，若你当 Pixazza 的精品专家，帮他们把一张照片里面的 LV 包包连到某个购物商城，以后有人真的买了这个 LV 包包，你这个精品专家也跟着抽成！更有趣的是，每位精品专家抽的还不只这一张照譬， Pixazza 会从其他照片来判断，是不是有一样的类似的东西，若是，它也会连到那个商城，精品专家照样可以抽成。

想想，万一 Pixazza 的照片判断技术没有强到准确判断小 S 手上和 SHE 手上的包包都是同一款 Coach，也没关系。说实话它不必太准确，这个并不是帮助使用者 Shopping ，而是看看有没有机会拉她来 Shopping、打开她的荷包。这些照片就像放在网站旁边的 Google AdSense 广告，不准也没关系，准了就是准了。 Pixazza 的获利模式还不止于此──当有人点了小 Ｓ 手上的包包，列出了三种选项，就有商家会想买这个版位，想把排名往上调，这笔广告费又可以被 Pixazza、该站站长、精品专家三方再抽一次。

另外，我认为 Pixazza 对“线上作生意”这件事，还有三个潜在的发展：

一、网路购物更进一步从“量化消费”变成“质化消费”：不是看谁便宜，而是看谁感动！许多商家仍认为消费者只要一上网，就爱“货比三家”，因此有些评论认为 Pixazza 的成功与否关键是它否能保证“连到价格最低的商店”，我完全不这么认为，网路从工具开始跨到休闲，一个重要的关键是“图”，最近与商家聊，电子商务中“图片”所扮演的冲动购物角色绝不能忽视，在任何地方应尽可能的放大，放大到可以让使用者直接感觉里面的一种晶亮感。如果是精品名牌包，就要大到可以直接看到里面的金属仿佛一种反射、或好像看到那皮表的纹路；如果是食物，就要做到鲜美得几乎垂艳欲滴。有趣的是，这个思路和现在已经有的一些内容提供者，包括这些靠图库赚钱的画家、设计家，以及拥有个人发表空间的休闲类部落客的思维是一模一样的，他们早就在“练功”，拍得出美美的东西，这样磨了好几年。现在有了 Pixazza，他们个个都成了宣传高手，一起帮电子商务整个拱起来。换句话说，Pixazza 的“盟友”四处都是，它一口气养出了一条供应链，对大家好处都多多！

二、“图”的长尾获利更进一层：网路上的“图库”已经养出一批最“长尾”也最赚钱的内容制作者，台湾这边也有个人或公司已尝到制图在网路上卖的获利威力！现在也有一些新公司像这周 Inkd 才宣布开站，设计者可以设计名片、信封头给企业，抽取20%。我们早就发现，文字不赚钱，影片不赚钱，架站也不是马上赚钱，但“图”却可以赚钱，从全世界赚钱！人人都喜欢图，平常在报章杂志看到的还不够，网路随便一选就有图可以看，这些图为使用者带来网路上最直接的乐趣；有人说在网路上阅读的体验不及实体纸本书，无所谓，“图”可以弥补一切。在网路上看图的体验，从那 LCD 的亮屏幕打出来的图，好像广告看版，比电视还鲜美，比实体纸本书还棒！如果这个趋势再辅以 Pixazza 的系统继续成长下去，“图”更变成网路上更必要的内容、四处都是、全球都是，那我们也会看到所有和“图”有关的设计师，形容钱不只是像“雪片”般从全世界飞来，这“雪片”迟早会从“小雪”变成“暴风雪”。我们即将看到很会摄影、画图的人，获利更分散、但更丰收！

三、更多人加入众包大军：众包( crowdsourcing )是这次 Pixazza 让媒体很 high 的原因，而且据 BusinessWeek 认为，Google 出钱投资 Pixazza 主要也是看到 Pixazza 的“众包”的群众力量的处理，因为这部份正是 Pixazza 的首席工程师的专长，他以前帮忙设计制作一间叫 LiveOps 大家一起做客服的厂商，这次他也为 Pixazza 设计了一套不错的众包系统，让全世界的“精品专家”可以好好发挥，目前都是请 Pixazza 各同事的家人、朋友先充当一开始的“精品专家”。但我觉得众包的意义在，到现在之前为止，真正打众包出来的，一直没有很多人出来“包”，就算是这位 CTO 之前做的那个线上客服众包也只有2万多名一起接受“众包”而已，众包最棒的就是大家出一点点力，花一点点时间，加起来可以移山，2万人实在不多。但这次 Pixazza 不同了。他们搭的是“电子商务+照片”这一块。网路上什么“照片”都有！网路上什么“电子商务”都有！我们可以期待有多少人会加入这“精品专家”大军，有多少网站会开始开放他们的照片接受 Pixazza 的“改造”。

不过，引爆点还是需要的。 Pixazza 的引爆点( tipping point )应该就在当某一单张新闻照片爆红，譬如希尔顿姑娘走路跌倒“走光”，这张照片上面刚好有一支表或一串项链，经过许多有装 Pixazza 的网站转贴，很多人看到、点那支表、点购，让那支表的“精品专家”赚爆了！这时候，很多网站也会跟着使用这张照片，并买 Pixazza 来赚钱；更多的民众也想有一天能卖爆，于是努力找更多相片。有人会开始特地找寻流量大的网站、找一些比较漂亮又是名人的相片，然后找找她身穿的服装是哪里买，先抢先赢，就占地为王。想想，这些照片若摆在那个网站年，十年间，这些人都有可能收到一张惊喜的支票！这个梦想，就会让许多人或许愿意专职来做这个“精品专家”。

我们或许来不及做 Pixazza，但可以做三件事来迎接这新世代的到来。第一，我们可以准备好多照片的网站。第二，我们可以照好多照片（还有其他获利方式，“網賺@誌”会在以后陆续介绍）。第三，我们或许可以将 Pixazza 的模式，拷贝复制到其他领域，同样的道理可以用在太多地方，策动群众大军，让他们有钱可赚，此钱又是来自分散在各地的网站，甚至已经存在的东西如照片。

至于对于不想做“精品专家”或也不想搭这风潮的一般使用者来说，至少我们“拍照”、“放照片”的逻辑，也会开始变得不同了。至少，那些放满 AdSense 广告的网路蟑螂也会开始摆一大堆美美的照片，网络，至少是更精彩了。

http://www.pixazza.com/

感谢如此绝妙的IDEA、感谢如此高超的工程师、感谢 Pixazza 将每一张图片付与新生……互联网更精彩！

感谢 Mr.6-刘威麟的博客 ，本文截图来自官方网站。